新时代女性消费热点

新千年的第一个国际劳动妇女节即将到来之际，中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、上海、哈尔滨、广州五地发放了关于中国女性消费方面的专题问卷。调查结果显示，新世纪，中国女性生活消费方式将发生根本性的变化——从温饱型消费向发展型、享受型消费变化：都市女性逐渐成为网上阅读或网上购物的主力军、休闲文化消费不断增多、女性装扮的投入一再增加、餐桌上的消费水平大幅度提高、越来越多的女性希望购买或租赁房屋（本次调查回收有效样本1900个，有效回收率95％）。

都市女性逐渐成为网上阅读或网上购物的主力军。61％的被调查女性曾经尝试过在网上阅读，其中24％的被访问女性经常上网；39％的被调查女性由于种种原因没有机会上网，但是她们表现出对网上阅读和网上购物的极大兴趣，希望能在适当的情况下做一尝试。女性热衷于因特网的原因何在？调查表明，55％的被调查女性是出于工作和学习的需要，她们指出，在因特网上能够获得更新、更丰富的信息，有利于自己的工作、学习；34％的被调查女性认为现在上网已经逐渐形成一种时尚和潮流，作为新时代的女性，应该尝试和体会网上阅读及网上购物；11％的被调查女性没有明确目的。研究人员发现，现在女性看中网上阅读或网上购物，并不代表比直接的阅读或购物更便捷，而是体现了时尚的刺激性，它会使女性明确自己在消费中的坐标，使女性感知自己站在生活的前列。

休闲文化消费增多。调查显示，49％的被调查女性曾经参加过各种女子俱乐部、健身训练班、形体再造班、家政课堂等休闲文化活动，其中20％的被调查女性经常参加此类活动；另外51％的被调查者由于时间、个人收入等方面的原因，未能参加此类活动，但是她们仍然希望有机会参与、参加各类休闲文化活动。中国女性休闲文化消费的增多，主要原因在于：一、由于女性的社会地位及受教育程度进一步提高，女性收入不断增多（85％）；二、双休日和节假日时间的增加，使更多的女性有时间参与这类活动（63％）；三、已婚女性的家庭负担逐渐减轻，使她们有更多的机会从事休闲文化活动（47％）。

女性装扮的投入一再增加。调查报告显示，在人们物质生活得到满足之后，女士们大量地投资在化妆、美容等仪态美方面。月收入在1000—1500元的被调查女性中，有13％的女性平均每月用于化妆、美容等的费用在100元以下，65％的女性平均每月用于化妆、美容的费用为100—200元，13％的女性平均每月用于化妆、美容的费用为201—300元，9％的女性平均每月用于化妆、美容的费用为300元以上；月收入在1501—2000元的被调查女性中，有7％的女性平均每月用于化妆、美容的费用在100元以下，有31％的女性平均每月用于化妆、美容的费用在101—200元，47％的女性每月用于化妆、美容的费用在201—300元，15％的女性每月用于化妆、美容的费用在300元以上。

餐桌上的消费水平大幅度提高。调查表明，随着小康生活的到来，近九成的被调查女性更注重自己和家人日常饮食的营养均衡和饮食搭配，讲质量、讲保健成为必然趋势。不论是在家就餐，还是在外吃工作餐，都更讲品位。此外，城市女性野餐和会餐的机会增多，这方面的投资自然提高。以三口之家为例，家庭月收入在1500元左右的被调查女性中，14％的女性平均每月用于家庭餐饮的支出在500元以下，42％的女性平均用于家庭餐饮的支出在501—800元，33％的女性平均用于家庭餐饮的支出在801—1100元，11％的女性平均用于家庭餐饮的支出在1100元以上；家庭月收入在2000元左右的被调查女性中，9％的女性平均每月用于家庭餐饮的支出在500元以下，27％的女性平均用于家庭餐饮的支出在501—800元，46％的女性平均用于家庭餐饮的支出在801—1100元，18％的女性平均用于家庭餐饮的支出在1100元以上。